01
5月25日，2023深圳时尚家居设计周暨SMART智家展如约而至，科勒、TOTO、九牧、恒洁、箭牌、惠达等头部卫浴品牌纷纷携智能创新成果亮相展会现场。
反观建陶品牌，参展的热情明显有所退却。
【资料图】
2020年至2022年，参加该展会的建陶品牌分别为13个、8个、5个，呈逐年递减的趋势。到了今年，即便找遍整个展会，也只能看到2个岩板品牌孤零零的身影。
疫情三年，业内个别品牌参加展会的热情异常高涨，只要展会能照常开，它们就必然不会缺席。那为何到了今年这些品牌却对展会提不起兴趣呢？难道是没有预算了吗？非也。
有行业人士认为，在过去几年，陶瓷类的专业展会受疫情影响，延期的延期，取消的取消，导致品牌方将不得不将目光转移到其他展会上。而今年4月份的佛山春季陶博会、佛山潭洲陶瓷展如期举行，已经满足了其品宣和招商的需求。
当然，岩板热潮回归理性也是重要的原因之一。在岩板风头正盛时，大部分品牌都抱着“跨界打劫”的雄心壮志，希望凭借岩板攻入家具、定制家居、石材等领域，开辟新的市场蓝海，所以才会抱着试一试的心态参加各类的“泛家居”展会。
对于岩板品牌来说，这几年壁也碰了、学费也交了，战略规划不断修正，发展思路变得越来越清晰，自然不会再去“盲目”地参展。
厦门国际石材展主办方公布的参商名录显示，今年参展的岩板品牌数量相较往年直接大打折扣。不过具体参展品牌有哪些，还要等6月5日展会开幕才能知晓。
从开年至今举办的几个陶瓷相关展会不难看出，建陶品牌整体参展的热情确实不高。
02
除了参加展会，品牌还有其他快速“出圈”的舞台吗？当然有。
冠珠瓷砖为520爱家日打造了“健康派对”，特邀刘畊宏于5月27日空降佛山，开启爱家健身操×健康家居主题探展。活动还未开始，消息就已经传遍大街小巷，“刘畊宏女孩”和“刘畊宏男孩”们已经蠢蠢欲动。
鹰牌陶瓷以瓷器为蓝本，“取其形、延其意、传其神，以有形之器化无形之境”，倾力打造中国瓷系列IP形象产品集群，重现“唐、宋、元、明、清”时期最具代表性的装饰纹样和工艺。其中国瓷「唐系列」一经推出，便收获赞誉无数。
强牌复合光感砖发力材料与光源匹配的赛道，推出全新的品牌IP，同时联手灯光设计机构开发“智能光感体验系统”，为门店提供专业的灯光装饰展示方案。通过深度捆绑产品搭配与光感体验，展现品牌的差异化，打造品牌专属的记忆锚点。
汇亚磁砖推出了不怕花系列产品，与该产品同时登场的，还有不怕花系列产品的首个宠物代言——花哥。传统的代言人变成了代言狗，让人惊叹这个品牌真会玩的同时，也为新品带来更别具一格且让人印象深刻的宣传曝光。
狮王瓷砖发布了高硬大理石瓷砖2.0暨终端新营销系统，在全国举办万人火花节全国巡回赛，已累计开展了62场(城市)，参与人数破5万人次。借助全新的产品体验模式，该品牌让消费者对其产品品质有了更直观的感受，“一片能打出火花的瓷砖”的广告语逐渐深入人心。
......
仔细分析以上案例就会发现，这些品牌之所以能够成功出圈，都是因为做好了“内容”。
03
放在以前，品牌市场部如果提出“内容为王”，可能会被视为噱头或是空喊口号，而现在优质的创意内容，则意味着低成本、高互动与高流量，甚至还能助力品牌塑造用户心智，驱动用户行为。
可以这么说，如今所有的营销都变成了内容营销。
想通过小红书、抖音、快手等新媒体平台种草，品牌需要产出高质量的内容；冠名综艺节目，品牌需要去筛选节目内容；投放各类户外广告，品牌也需要有优质的内容作为支撑。
公众号“营销兵法”发布的文章里有这么一段话：在这个内容即营销、形式即内容的时代，万物皆媒体，商业环境促使营销逻辑变化，社交媒体、大数据、人工智能等成为了当今时代的商业手段，品牌也通过这些新时代的手段构建出了自己的商业逻辑，可以说在当代营销中，媒介、载体和内容边界变得越来越模糊。
所以今年以来，业内有不少品牌开始做起抖音直播，还有一些品牌奋起在小红书领域发力。但无论通过什么样的渠道去接触用户，内容仍然是最为关键的一环。
绝大多数品牌喜欢以流量论营销成败，很容易就走入“传播比内容更重要”的误区。事实上，一次成功的营销，内容是1，传播是0。没有内容，就没有流量的入口；没有优质的创意内容，就无法延续流量的生命周期。
通过生产优质的创意内容，从“短效转化”走向“长效经营”，或将成为品牌营销下一阶段的主战场。
标签：
